Der Klassiker des Onlinemarketings: Newsletter

Kunden gewinnen mit einem der ältesten und einer der erfolgreichsten Formen des Mailings im Internet

Schon oft wurde ihr Ende angekündigt, doch nach wie vor zählen Newsletter zu den wichtigen Instrumenten des Onlinemarketings. Vor allem zur Neukundengewinnung und noch viel mehr zur Kundenbindung eignen sie sich ausgezeichnet.

Trotz rechtlicher Einschränkungen und Spam-Problematik verfehlen sie ihre Wirkung nicht. Das setzt natürlich voraus, dass Newsletter professionell gestaltet, informativ getextet sind und attraktive Angebote enthalten. Nur dann lösen sie Käufe bzw. Aufträge aus.

Auch wenn die Öffnungsrate gering ist, mit Newslettern haben Sie Ihre Kunden immer wieder „auf dem Schirm“. Treffen Sie den Bedarf des Kunden, werden daraus Aufträge.

Nutzen von Newslettern:

  • Preiswert im Vergleich zu Printmailings
  • Etabliertes Medium bei Kunden und Interessenten
  • Geringe Streuverluste
  • Schneller Versand, zeitlich genau steuerbar

Werbung via Newsletter

Newsletter sind die elektronische Form des Push-Marketings und gehören zu den werblichen Maßnahmen innerhalb einer Marketingstrategie. In Zeiten von Social Media und Mobile erfüllen Newsletter nach wie vor ihren Zweck, denn sie sind zielgerichtet, gut zu analysieren und heutzutage leicht zu verwalten.

Herausforderungen für Newsletter

Neben den Vorteilen gilt es jedoch Regeln zu beachten, damit ein Newsletter erfolgreich ist. Denn der sensible Kunde von heute ist anspruchsvoll geworden und duldet keine 08/15-Mailings mehr. Folgende Punkte auf Kundenseite sind relevant:

  • Nur gute Inhalte und attraktive Angebote überzeugen um bringen Umsatz
  • Der An- und Abmeldeprozess muss einfach und schlüssig sein
  • Die rechtlichen Rahmenbedingungen sind unbedingt einzuhalten (Datenschutz, Verteilung, Einverständnis)
  • Alle Daten, insbesondere Name und Adresse des Kunden/Interessenten müssen korrekt sein

Cloud-Lösung CleverReach

Der Aufwand, einen Newsletter in regelmäßigen Abständen zu veröffentlichen, ist jedoch nicht zu unterschätzen. Das haben auch zahlreiche Softwareentwickler so gesehen und entsprechend einfach zu bedienenden Lösungen entwickelt.

Ich nutze für das Schreiben, die Verwaltung der Adressen sowie den Versand und die Inhaltsorganisation die Cloud-Lösung CleverReach.

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