Der Internet-Redakteur

Als Internet-Redakteur und Con­tent­ma­na­ger habe ich mitt­ler­weile kein Ver­ständ­nis mehr dafür, wenn Orga­ni­sa­tio­nen einen Website-Check anbie­ten, ohne das Thema „Con­tent“ zu berück­sich­ti­gen. Seit Jah­ren wer­den von den IHK´s, BIEG Hes­sen, ECCN und ver­gleich­ba­ren Insti­tu­tio­nen für kleine und mitt­lere Unter­neh­men diese Ser­vices ange­bo­ten. Grund­sätz­lich ist diese Form der Unter­stüt­zung eine sinn­volle Sache. Aller­dings fin­det mei­ner Mei­nung nach kaum eine Wei­ter­ent­wick­lung die­ses Ange­bots statt.
Im letz­ten News­let­ter von Hessen-IT ist zu lesen:

Der Website-Check bie­tet eine Unter­su­chung auf tech­ni­sche, struk­tu­relle und gra­fi­sche Schwach­stel­len, die bereits im Vor­feld beleuch­tet und dann in Ein­zel­ge­sprä­chen behan­delt wer­den. Die Erreich­bar­keit der Web­site wird geprüft, Link­ana­lyse, Lade­zeit– und Such­ma­schi­nen­check durch­ge­führt usw. Außer­dem gibt es Tipps, um künf­tig erfolg­rei­cher im Inter­net beste­hen zu können.

In Ord­nung, soweit scheint dem inter­es­sier­ten Unter­neh­mer es an nichts zu feh­len. Doch was ist mit dem Con­tent? Wel­che Rolle spie­len Texte und mul­ti­me­diale Inhalte für die Attrak­ti­vi­tät einer Web­site? Was ist mit redak­tio­nel­len Bei­trä­gen und nütz­li­chen Arti­keln, die dazu die­nen, dass sich der Besu­cher gut infor­miert fühlt? Wie wich­tig sind aktu­elle Mel­dun­gen, Refe­renz­ar­ti­kel und kurze Videos? Fehl­an­zeige! Statt­des­sen wird der Fokus auf Design und Tech­nik gelegt.

Anschei­nend ist es den Orga­ni­sa­to­ren sol­cher Ver­an­stal­tun­gen lie­ber, wenn Web­sites in Schön­heit ster­ben. Ange­sichts der Wich­tig­keit von Inhal­ten auf Web­sites ist die Agenda die­ser Ver­an­stal­tun­gen unbe­dingt zu erwei­tern. Gutes Design und eine klar struk­tu­rierte Navi­ga­tion sind heut­zu­tage die abso­lu­ten Basics und wer­den quasi von jeder halb­wegs erfolg­rei­chen Webagen­tur bewerk­stel­ligt. Das, womit die meis­ten Unter­neh­mer nach wie vor ein Pro­blem haben, ist die Her­aus­for­de­rung anzu­neh­men, für dau­er­haft aktu­elle und rele­vante Inhalte auf ihrer Web­site zu sor­gen und auch in Offsite-Marketing (Stich­wort Such­ma­schi­nen­op­ti­mie­rung und Such­ma­schi­nen­mar­ke­ting) zu inves­tie­ren. Hier gilt es also für mehr Nach­hal­tig­keit zu sor­gen, liebe Organisatoren.

Ich hoffe, mit die­sem Blog-Beitrag eine Lanze für das Thema “Con­tent” gebro­chen zu haben. Letzt­lich geht es mir darum, dass die Unter­neh­mer auf die rich­tige Fährte geführt wer­den und Erfolg mit ihrer Web­site haben, denn wie heißt es doch so schön: „Con­tent is king“.