Der Internet-Redakteur

In letz­ter Zeit häu­fen sich Anfra­gen von Unter­neh­men, die kürz­lich eine neue Web­site online gestellt haben. Sie suchen jetzt einen Dienst­leis­ter, der ihnen ihre Web­site für Google opti­miert. Ein Vor­ge­hen, wel­ches aus mei­ner Sicht höchst inef­fi­zi­ent ist. Natür­lich pro­fi­tiere ich von sol­chen Anfra­gen, weil nur eine für die Ziel­gruppe und für Google opti­mierte Web­site auch den Erfolg brin­gen wird.

Hätte die Agen­tur sich spa­ren kön­nen: Eine aus SEO-Sicht kata­stro­phal rea­li­sierte Web­site der Zahn­arzt­pra­xis Dr. Pietsch (Screen­shot vor Projektübernahme)

Es stellt sich die Frage, warum Unter­neh­men nicht gleich eine Agen­tur beauf­tra­gen, die unter den Gesichts­punk­ten von SEO eine Web­site rea­li­sie­ren las­sen? Anschei­nend ist die Bedeu­tung des The­mas SEO bei vie­len Unter­neh­men noch nicht sehr aus­ge­prägt. Viel­leicht sind aber auch die Agen­tu­ren (vor allem Wer­be­agen­tu­ren, die auch Web­sites bauen) noch nicht soweit kom­plette Lösun­gen anzubieten.

Wie auch immer, jeden­falls ist eine an der Ziel­gruppe vor­bei rea­li­sierte Web­site aus mei­ner Sicht eine Fehl­in­ves­ti­tion. Ganz zu schwei­gen von den Mehr­kos­ten, die ent­ste­hen, weil das ganze SEO-Programm im Nach­hin­ein natür­lich teu­rer wird, als wenn es von vorn­her­ein stra­te­gisch ein­ge­plant ist. Also alle Texte noch mal über­ar­bei­ten, ver­lin­ken, beschrif­ten usw. Im Prin­zip wird jeder Satz aus­ein­an­der genom­men, weil keine Key­words oder ent­spre­chende Syn­onyme ein­ge­setzt wurden.

Auch Basis­ar­bei­ten, wie die Pflege der Title-Tags, Descrip­ti­ons und Bild­be­schrif­tun­gen wer­den von vie­len Web-Agenturen über­haupt nicht erle­digt. Bevor ich also mit dem wich­ti­ge­ren Thema Off-Page-Optimierung los­le­gen kann, ste­hen zunächst Basis­ar­bei­ten inner­halb der Web­site an, die natür­lich unnö­tig Zeit kos­ten. Da stelle ich mir dann schon die Frage: “Warum ein­fach, wenn´s auch umständ­lich geht?”

Ich möchte an die­ser Stelle drin­gend die Emp­feh­lung geben kein Inter­net­pro­jekt zu star­ten, ohne eine SEO-Strategie und eine Key­wor­dana­lyse in der Hand zu haben. Schlecht rea­li­sierte Pro­jekte gibts zu genüge und die hin­ter­las­sen nur ver­brannte Erde bei den Kunden.